Статья о том, как правильно составлять и заказывать рекламу для малого и среднего бизнеса. Рассматриваются основные правила, которые должен помнить руководитель, а также грабли, на которые наступают рекламодатели. Цель рекламы - увеличение входящего потока клиентов или звонков, а не 'порекламироваться' или 'увеличить узнаваемость бренда'.